Alibaba dan Peruncit China Menghadapi Pengguna yang Lebih Lemah

Pemulihan ekonomi China menghadapi halangan yang ketara kerana angka jualan runcit yang mengecewakan, terutamanya semasa pesta beli-belah 618 yang berakhir baru-baru ini, menimbulkan kebimbangan mengenai perbelanjaan pengguna. Artikel ini menyelam lebih mendalam tentang faktor di sebalik kemerosotan dan potensi kesannya.

Pesta 618 yang Mengecewakan

Pesta 618, acara jualan tahunan kedua terbesar di China selepas Hari Bujang, berfungsi sebagai ukuran penting penggunaan isi rumah. Tahun ini, bagaimanapun, ia menyaksikan penurunan bersejarah dalam jualan e-dagang. Ini mencerminkan tekanan yang semakin meningkat ke atas peruncit yang sudah pun bergelut dengan perang harga yang tidak henti-henti. Diskaun, yang pernah menjadi ciri perayaan ini, telah menjadi perkara biasa sepanjang tahun, berkat persaingan yang sengit. Walaupun strategi ini bertujuan untuk mengekalkan pelanggan di tengah-tengah pengetatan belanjawan, strategi ini telah menjejaskan pertumbuhan jualan semasa acara marquee seperti 618.

Sentimen Pengguna yang Lemah: Punca Penyebab

Angka jualan yang kurang memberangsangkan menunjukkan isu yang lebih asas - mengurangkan keyakinan pengguna. Tinjauan baru-baru ini oleh Bank of America mendedahkan trend yang membimbangkan: penurunan ketara dalam bilangan responden yang merancang untuk meningkatkan perbelanjaan dalam beberapa bulan akan datang. Sentimen ini berpunca daripada gabungan faktor:

• Penurunan Hartanah: Kelembapan dalam pasaran hartanah telah memberi kesan kepada kekayaan isi rumah, menjadikan pengguna lebih berhati-hati dengan perbelanjaan mereka.
• Pertumbuhan Gaji yang tidak stabil: Kenaikan gaji terhad menyekat pendapatan boleh guna, seterusnya melembapkan kuasa perbelanjaan pengguna.
• Pengangguran Belia Tinggi: Kadar pengangguran belia yang tinggi yang membimbangkan menambahkan kebimbangan, menyebabkan golongan muda mengutamakan pembelian penting berbanding perbelanjaan mengikut budi bicara.

Cabaran untuk Peruncit dan Ekonomi

Tinjauan runcit yang lembap menimbulkan cabaran besar bagi peruncit. Dengan pengguna membeli barangan keperluan semasa 618, penganalisis meramalkan bulan Julai yang perlahan apabila permintaan terpendam berkurangan. Ini, ditambah pula dengan perang harga yang berterusan, boleh memerah margin keuntungan untuk peruncit.

Tambahan pula, kemerosotan runcit mengancam sasaran pertumbuhan ekonomi China sekitar 5% untuk 2024. Penggunaan adalah pemacu penting ekonomi China, dan unjuran kelembapannya boleh menjejaskan usaha negara untuk mengimbangi semula model pertumbuhannya daripada terlalu bergantung pada eksport.

Anjakan dalam Tingkah Laku Pengguna?

Pakar mencadangkan bahawa landskap e-dagang China mungkin sedang mengalami transformasi. Penguasaan festival jualan mega seperti 618 mungkin berkurangan apabila pengguna membiasakan diri dengan diskaun sepanjang tahun dan meneroka saluran alternatif seperti platform beli-belah strim langsung.

Peralihan dalam tingkah laku ini memerlukan penyesuaian strategik daripada peruncit untuk memenuhi keperluan pengguna yang lebih mementingkan nilai dan memfokuskan belanjawan.

Analisis Teknikal Alibaba

Terdapat dua bidang utama yang boleh mempengaruhi pergerakan harga: sokongan dan rintangan. Mari terokai maksud zon ini dan cara zon ini mungkin memberi kesan kepada harga.

Tahap Sokongan

• Sokongan Trendline pada $73.29: Garis sokongan yang menunjukkan tahap sejarah di mana harga telah melantun semula sebelum ini. Ia mencadangkan bahawa mungkin terdapat minat belian di sekitar harga ini sekali lagi, berpotensi menghentikan harga daripada terus jatuh.
• Zon Sokongan: $68 - $70.78: Zon yang lebih luas ini lebih menarik. Ini adalah kawasan bersejarah yang kukuh di mana penurunan harga telah dihentikan pada masa lalu. Jika harga jatuh, zon ini boleh bertindak sebagai halangan yang ketara, menarik pembeli dan menghalang kejatuhan selanjutnya.

Tahap Rintangan

Sekarang, mari kita lihat halangan yang mungkin dihadapi oleh harga jika ia meningkat:

• Zon Rintangan: $77.70 - $78.09: Zon rintangan ini menunjukkan siling sejarah di mana harga telah bergelut untuk menembusi sebelum ini. Jika harga meningkat, ia mungkin menghadapi tekanan jualan di sekitar zon ini kerana penjual yang terlepas jualan lebih awal mungkin melompat masuk, menolak harga semula ke bawah.
• Rintangan Mendatar pada $80.01: Tahap rintangan ini menandakan titik harga di mana harga telah ditolak sebelum ini pada masa lalu. Tahap ini sekali lagi boleh bertindak sebagai penghalang, yang berpotensi menyebabkan harga terhenti atau berbalik arah.
• Rintangan Mendatar pada $88.30: Satu lagi titik harga bersejarah di mana harganya sukar untuk diatasi.

Asasnya

Prestasi runcit yang mengecewakan di China menjadi peringatan tentang cabaran yang dihadapi oleh ekonomi kedua terbesar dunia itu. Menghidupkan semula keyakinan pengguna dan memupuk persekitaran perbelanjaan yang mampan akan menjadi penting untuk pemulihan ekonomi China. Ia masih harus dilihat sama ada peruncit akan dapat menyesuaikan strategi mereka dan kerajaan akan dapat melaksanakan dasar yang berkesan untuk mencapai matlamat ini.