Adidas vs Nike: Siapa yang Menang

Adidas sedang bergerak manakala Nike bergelut. Adidas meningkatkan bahagian pasarannya kepada 8.9% tahun lepas, meningkat daripada 8.2%, manakala Nike susut daripada 15.2% kepada 14.1%. Dengan Adidas semakin mendapat tempat dan Nike kehilangan momentum, memerhatikan sama ada trend ini berterusan hingga 2025 adalah satu kemestian.

Kerugian Nike, Keuntungan Adidas

Nike telah menjadi raja pakaian sukan selama bertahun-tahun, tetapi keretakan mula kelihatan. Bahagian pasaran globalnya semakin mengecil dan jualan telah merosot—turun 9% pada suku terbaharunya yang berakhir pada 30 November 2023. Sementara itu, Adidas telah mengalami kendur, bersama-sama dengan jenama seperti New Balance, On Running dan Hoka.

Sebahagian besar kebangkitan Adidas datang daripada kepimpinan CEO Bjorn Gulden. Sejak Adidas memutuskan hubungan dengan penyanyi rap Ye dan membatalkan talian Yeezy pada 2022, stoknya telah melonjak 160%. Itu tanda jelas bahawa pelabur percaya pada strategi syarikat.

Pasaran Pakaian Sukan Terbesar A.S. Di Dunia

Adidas menunjukkan prestasi yang baik di peringkat global, tetapi Amerika Utara adalah hadiah sebenar. A.S. ialah pasaran pakaian sukan terbesar di dunia, di mana orang ramai berbelanja besar untuk peralatan olahraga. Dari segi sejarah, jenama Eropah telah bergelut untuk menembusi, dan Adidas telah menghadapi bahagian cabarannya. Pada Q3 2023, jualannya di Amerika Utara masih turun 7% tahun ke tahun, sebahagian besarnya disebabkan oleh kejatuhan Yeezy. Tetapi penganalisis di UBS berpendapat Adidas sedang beralih arah.

Untuk membuat tandanya, Adidas telah menggandakan pemasaran A.S. Jenama itu baru-baru ini melancarkan kerjasama 'collegiate Americana' dengan Sporty & Kaya dan mengeluarkan kasut Superstar 92 baharu dengan Pharrell Williams. Ia juga menandatangani atlet berprofil tinggi A.S. seperti bintang WNBA Satou Sabally dan pemain bola sepak kolej terkenal Travis Hunter untuk mengukuhkan kehadirannya dalam sukan Amerika.

Adidas lwn Nike: Siapa yang Menang?

Angka-angka itu menceritakan kisah: Jualan Nike merosot, Adidas semakin meningkat. Hasil Q4 Adidas melonjak 19%, dengan jualan setahun penuh naik 12% untuk 2024.

Perbezaan antara pertumbuhan Adidas dan Nike sangat besar sekarang. Adidas boleh terus berkembang pada kadar dua digit sementara Nike bergelut, dan pasaran Amerika Utara akan menjadi kunci.

Adidas memperoleh keuntungan yang serius dalam peruncitan terus kepada pengguna dan barangan sukan, hasil daripada permintaan kukuh untuk francais Terracenya (Samba, Gazelle). Kasut-kasut itu telah terbang dari rak pada harga penuh, walaupun semasa musim cuti.

Adidas Memenangi Beberapa Pertempuran

Adidas memenangi beberapa pertempuran, tetapi perang pakaian sukan masih belum selesai. On Running dan Hoka (dimiliki oleh Deckers Brands) berkembang dengan pantas, menguasai kedua-dua bahagian pasaran Adidas dan Nike. Puma dan New Balance juga semakin menarik, menjadikan persaingan lebih sengit berbanding sebelum ini.

Kemudian ada China. Adidas dan Nike kedua-duanya bergantung pada pembeli Cina selama bertahun-tahun, tetapi pasaran goyah. Mengubah tingkah laku pengguna bermakna jenama tidak boleh bergantung pada China seperti dahulu. Itulah sebabnya Adidas, bersama-sama dengan ramai yang lain, menggandakan pasaran A.S. dan Barat untuk pertumbuhan 2025.

Bolehkah Adidas Mengekalkan Momentum?

Ujian sebenar untuk Adidas ialah sama ada jenama itu boleh terus berkembang sementara Nike cuba pulih. Anda pasti mahu menunggu dan melihat apabila Adidas mengeluarkan laporan pendapatan setahun penuhnya pada 5 Mac.

Pengambilan Utama

• Bahagian pasaran Adidas meningkat manakala Nike semakin tergelincir, menandakan potensi peralihan dalam industri
• Kepimpinan Ketua Pegawai Eksekutif Bjorn Gulden telah menjadi faktor utama dalam pemulihan Adidas, dengan saham syarikat meningkat 160% sejak 2022.
• Pasaran A.S. kekal kritikal, dengan Adidas meningkatkan usaha pemasarannya dan menandatangani atlet utama untuk meningkatkan kehadiran jenama.
• Persaingan semakin hangat, dengan jenama seperti On Running dan Hoka semakin menarik.
• Pasaran China mendorong Adidas untuk memberi lebih tumpuan kepada peluang pertumbuhan Barat.
• Beberapa bulan akan datang adalah penting dalam menentukan sama ada Adidas boleh mengekalkan momentumnya dan mencabar penguasaan Nike.